Dit betekent dat de achtergevel van het bedrijf komt te liggen aan een belangrijke verkeersstroom, terwijl de huidige voorgevel grenst aan een verkeersluwe dijkontsluiting. "En dit moet nu gaan veranderen", is de mening van de voltallige directie van De Waal.
Men kan nu gelijk een complete vernieuwing doorvoeren, waarbij het bedrijf geheel wordt getransformeerd en een complete metamorfose ondergaat.